導讀：6月20日24點，2024年“618”正式收官。在618這樣的關鍵大促節點上，從消費者視角出發，無非是想買得簡單、買得放心。

什么才是“放心買”的代名詞？對這一問題的回答，天貓國際率先給各平臺“打了個樣”：618期間，天貓國際聯合《新周刊》發起全球尋寶計劃，從居家樂活、健康進階、科學育兒、先鋒美妝、悅己護理、萌寵喂養、新銳時尚多個賽道尋找全球百大寶藏品牌，讓更多優質的進口品牌被看到。

作為澳企Forestpark旗下綜合膳食營養補充品牌，Witsbb健敏思成功入選「科學育兒」賽道全球百大寶藏品牌S100。記者注意到，Witsbb健敏思的此次入選并不令人意外。今年，Witsbb健敏思持續致力的“無敏”配方升級至2.0版本，多款核心產品不含29項常見食物過敏原，突破了行業標準。同時，作為該賽道的品牌代表，Witsbb健敏思接受了《新周刊》的采訪，進一步解碼品牌是從哪些方面打造“寶藏”，為敏寶家庭提供營養補充的新方案。

圖說：Witsbb健敏思入選全球百大寶藏品牌S100

天貓國際化身寶藏品牌“挖掘機”

Witsbb健敏思入選全球百大寶藏品牌S100

本次全球尋寶計劃以“用心發現，總有新發現”為主題。據天貓國際品牌聯合營銷負責人木令介紹，此次全球百大寶藏品牌S100一共有三大篩選標準：全球國民度、品牌發現感和優勢價格力。天貓國際用了整整3個月的時間，最終篩選出了符合標準的全球百大寶藏品牌。

作為“無敏”嬰童營養品行業領軍者，Witsbb健敏思前不久獲得了霍普金斯實驗室“產品質量最優”證書，在中國市場，Witsbb健敏思的“無敏”嬰童營養品在2021年—2023年連續三年零售額第一。不難看出，Witsbb健敏思在全球市場深受多方認可。

圖說：Witsbb健敏思多款核心產品不含29項過敏原

那么，Witsbb健敏思是如何打造“寶藏”呢？又是如何能入選全球百大寶藏品牌S100？

“進入到中國市場，我們打造‘寶藏’的方式從產品配方階段就開始了。Witsbb健敏思獨家開創了‘無敏’液體鈣和‘無敏’維生素AD的新品類，旗下全線產品倡導「抗敏+’無敏’」配方，不含8大類過敏原，敏感寶寶放心吃?！痹诓稍L中，Witsbb健敏思中國區CMO YOYO直言，Witsbb健敏思率先倡導“無敏”配方的理念，是品牌希望讓更多孩子通過精準營養來補充成長所需。最近這幾年，隨著中國敏寶家庭不斷增加，營養需求更加嚴謹，所以Witsbb健敏思也從不含八大類過敏原升級到不含29項過敏原。

圖說：Witsbb健敏思中國區CMO YOYO接受新周刊采訪

一直以來，Witsbb健敏思致力于“無敏”配方并不是只空口而談，而是經過了嚴格的檢測和認證。但健敏思并未止步于此，記者注意到，Witsbb健敏思是嬰童營養品行業首個提出“無敏”配方，更是首個規避了29項常見食物過敏原的品牌。

在采訪中，新周刊副總編輯吳慧認為，這些品牌之所以稱之為寶藏，正是因為它們擁有能夠與時間和數量抗衡的特質。

圖說：新周刊副總編輯認為寶藏品牌擁有能夠與時間和數量抗衡的特質

據悉，Witsbb健敏思自品牌創立以來，就在堅持為敏感寶寶提供有效、安全的營養。國際食品法典委員會（CAC）發布的《預包裝食品標識通用標準》和美國食品藥物管理局（FDA）發布的《食品過敏原標簽和消費者保護法（FALCPA)》中規定，蛋類、花生、大豆、麩質、乳品、魚類、甲殼類和堅果類這八大類食物為“最常見過敏原”，90%以上的食物過敏都是這八大過敏原引起。所以對于大多數寶寶而言，避免接觸常見的這八大類過敏原就已經大大降低了過敏風險。但正是基于品牌對自身的嚴格要求，Witsbb健敏思做到了核心產品不含29項常見食物過敏原，為那些尋找敏寶營養補劑而“犯難”的寶爸寶媽提供多一份參考。相信這也是Witsbb健敏思入選全球百大寶藏品牌S100的優勢之一。

“一個寶藏品牌，在與人的關系和互動當中，構成了當代和未來中國生活方式的樣本。每個人都可以成為寶藏品牌的挖掘者、發現者。在屬于自己寶藏物品里投射，尋找到自身的意義?！眳腔壅f。

為敏寶家庭提供營養補充新方案

Witsbb健敏思這樣打造“寶藏”品牌

今年618，Witsbb健敏思到底多受歡迎呢？就拿Witsbb健敏思的“王牌產品”小藍盒液體鈣舉例，這款產品在天貓平臺賣爆了，銷量同比增長120%。從成交人群來看，精致媽媽們對這款產品的熱情度最高，而這背后代表的趨勢，是Witsbb健敏思正在為敏寶家庭提供營養補充最優解。

圖說：今年618，Witsbb健敏思小藍盒液體鈣深受中國敏寶家庭青睞

“我們想要帶給中國消費者的寶藏體驗，就是持續追求‘無敏’配方，讓更多敏感寶寶可以放心吃?！盰OYO感慨道，目前防敏賽道還處于一個混沌期，但是對于深耕在這個領域的健敏思品牌來說，沒有人比我們更希望把這個事情給做好，基于品牌的發心，我們致力去推動無敏配方嬰童營養品這個品類的發展和繁榮，我們也致力把產品的配方做到純凈和無敏。雖然這個過程很漫長，雖然也有很多產品技術難關要攻破，雖然我們現階段也遇到各種困難爭議壓力阻力，但正是基于我們對產品追求無敏的發心，對全網敏感寶寶健康智慧成長的關注，敏寶健康成長已經成為我們關注的社會現象，企業只有解決了消費者的痛點和社會問題，我們企業在市場上才會有存在，我們的品牌才會有價值。

圖說：Witsbb健敏思率先倡導“無敏”配方理念

天貓國際作為鏈接全球品牌的平臺，一直在為全球貿易生意增長提供新動力，為垂類人群與寶藏單品搭建起直接溝通的橋梁，在傳遞產品信息的基礎上為消費者打造使用場景，也為消費者帶來極致的購物體驗。

“當我們把‘無敏’配方的產品帶到中國市場，消費者是愛不釋手的，甚至我們產品的口碑，都是一個又一個真實的好評、口口相傳形成的。而能夠讓我們產品直接觸達中國消費者，讓敏寶家庭對我們品牌建立認知的，就是天貓國際?！盰OYO說，很榮幸Witsbb健敏思能入選天貓國際寶藏品牌S100，這是對Witsbb健敏思莫大的認可與肯定。作為科學育兒賽道的品牌代表，Witsbb健敏思是天貓國際平臺幫助品牌觸及目標圈層的受益者之一。一直以來，健敏思與天貓國際的合作都是共贏發展的，雙方通過資源共享、優勢互補，為更多中國敏寶家庭帶來了更適合的營養補充方案、更多元的優質產品和更好的購物體驗。

文章來源：母嬰行業觀察

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