作者/芝月

人群迭代、消費升級、立法驅動以及多品牌入局等多維因素疊加，嬰童出行市場早已從野蠻生長的稚嫩、混沌期步入比拼專業化、細分化、智能化的全新階段。在此背景下，誰能聚焦用戶進階需求，以更高的技術壁壘與更領先的智造標準，持續為市場帶來叫座又叫好的產品，誰就能擁有更大的話語權。

作為嬰童出行行業的開拓者和領軍者，麥克英孚憑借多年的深耕探索與深厚積淀，成功構建起包含寶貝第一、寶得適、貓頭鷹、袋鼠爸爸等在內的多元品牌矩陣，不僅為新一代母嬰家庭帶來豐富產品選擇，也持續引領著嬰童出行行業的發展潮流。為進一步探討出行行業的持續向上動能與未來增長機會，7月16日，「麥克英孚和他的朋友們·全球母嬰大會母嬰出行趨勢分會場」在上海隆重召開。此次會議上，一眾集團高管、行業大咖、渠道合作伙伴等齊聚現場，共同見證了麥克英孚五大品牌旗下新品上市，并深刻探討了新周期下嬰童出行品牌的高質量發展之路。

多視角洞悉母嬰用戶變化

探尋品類增長新機遇

活動伊始，母嬰行業觀察創始人楊德勇首先進行致辭，他提到，當前消費市場呈現出“宏觀欣欣向榮，微觀叫苦連天”的態勢，有事干、有錢賺便是當下最好的狀態，聚焦線上，出行品類尤其是安全座椅仍保持正向增長。同時伴隨著消費者主權意識覺醒，母嬰消費的核心訴求已從性價比升級到質價比再到心價比，母嬰產業精細化、差異化運營時代來臨，用長期主義構建品牌，打造產品力才是唯一出路。

此外，楊德勇還分享了當前嬰童出行市場值得關注的兩大趨勢：一是“雙速增長”延續，高端化和追求極致性價比兩大趨勢同時并存，新生代用戶愿意為聚焦功能或價值創新的高端品牌和高質產品買單；二是母嬰消費市場整體步入精細化發展階段，圍繞“人群 、功能、 場景”做加號，極致細分撐起大件出行賽道新增長。

接下來，意略明algo大數據咨詢事業部副總監 Theresa Ye以《母嬰出行行業趨勢與機會》為題帶來分享。她提到，母嬰出行產品消費者是兼顧科學精細養娃與關愛自我的新一代父母典型，出行場景下他們既需要安全/科學的建議，也在意產品的實際體驗，兼顧安全、便攜、多工具適配的高品質產品更受消費者青睞。

在營銷環境日益內卷、消費者逐漸顯露疲憊情緒的當下，品牌深入理解消費者的媒體接觸習慣顯得尤為重要。Theresa Ye以小紅書平臺為例，細致拆解了新一代父母在該平臺上的三大觸達路徑：一是品類認知階段，消費者會在小紅書上主動搜索并了解母嬰品類相關信息；二是品牌感知階段，消費者會通過閱讀推薦類筆記接觸到一些品牌，這些品牌進而進入他們的潛在購買選項；三是購買決策階段，此時消費者關注的并非付費推廣內容，而是素人筆記，以期獲得更為真實、客觀的使用評價。

麥克英孚CMO張曉月則立足于頭部企業視角對該話題進一步拆解。伴隨著用戶認知的提升，兒童安全座椅消費者需求聚焦于注重場景安全、關注產品質價比，盡管受出生率持續下降影響母嬰市場呈現存量競爭態勢，但嬰童出行用品依然有增量機會。與此同時，親子出行場景下嬰童用品需求痛點尚未滿足，且兒童安全座椅的品類教育已滲透至大童、多胎家庭，與之相關的市場機會不容忽視。

綜上不難看出，雖然母嬰行業整體進入“擠壓式競爭”階段，但嬰童出行市場仍然蘊藏著諸多機會點，而能不能精準把握風口，實現彎道超車，愈發考驗企業自身綜合實力。

多款新品亮相

加速進軍“大童出行”市場

在當下競爭愈演愈烈的母嬰市場，僅靠前瞻市場洞察并不能讓品牌具備足夠的領先性，要想擺脫低層次內卷還應在注重科研實力的同時，構建多元品牌矩陣。因而麥克英孚基于不同用戶消費特性，延展出差異化定位、價位和功能的細分品牌。

搭載四大核心技術，寶得適守護成長每一程

此次主題專場中，寶得適亞太區總裁兼國際分銷負責人Dirk Voller、寶得適事業部總監劉文勝就寶得適全球戰略規劃、品牌發展歷程、新品上市等內容展開分享。作為麥克英孚旗下唯一代理品牌，寶得適成立于1938年，是全球兒童安全產品設計、制造和分銷領域的領導品牌，先后斬獲了2000多個行業大獎。Dirk Voller表示，寶得適未來將會與麥克英孚在產品的研發、設計、測試、生產等多個環節通力合作，為中國消費者提供更多更優質的產品。

此次寶得適推出的兩款新品分別是：針對大童安全需求精心研發的凱迪騎士i-SIZE，以及搭載了四大專研科技、能夠兼顧不同年齡段兒童并提供精準防護的百變騎士Pro。兩者所秉持的分齡分區守護理念，主要得益于寶得適的四大核心技術支持：一是廣泛應用于安全座椅的ISOFix接口，它能有效解決安裝錯誤和安全問題；二是側面碰撞保護技術，旨在減少寶寶頭部損傷；三是腹部防護鉤設計，能有效固定腹部安全帶，并同時減緩近35%的腹部沖擊力；四是專為兒童胸頸部位設計的XP-PAD減震墊，不僅能減緩30%的沖擊力，還能在猛烈撞擊時防止下巴對胸部的挫傷。

據悉，寶得適首款0~7產品「成長騎士」將于8月中下旬上市，為中國寶寶帶來全新的出行解決方案。

理性消費時代，袋鼠爸爸推出高性價比產品

袋鼠爸爸誕生于2017年，是專為新生父母打造的千元安全座椅，已先后孵化推出了星途Pro、星仔Pro等多款具備較強市場競爭力的優質產品。以星途Pro為例，其在生產流程、質量標準、研發團隊以及銷售渠道和售后服務等方面，均與麥克英孚旗下其他品牌保持同一水準，可全方位保障產品品質。與此同時，星途Pro還是一款真正意義上的一步到位兒童安全座椅，它不僅能夠滿足新生兒階段的安全需求，還能隨著孩子的成長，持續提供大童階段所需的舒適與安全保護。

談及品牌未來規劃，劉文勝表示：“2024年，袋鼠爸爸將聚焦消費者，從渠道、產品、推廣內容等維度持續精進，推動品牌繼續破圈?！?/strong>

3.0妙拓系列新品上新，貓頭鷹品質再升級

創立于2014年，貓頭鷹秉承“守護親子出行”的品牌理念，在安全座椅行業深耕，完成了從新興品牌到頭部玩家的突圍。從產品端來看，貓頭鷹是最早將醫研共創應用到耐用品行業的品牌，在科研與專業的支持下，已成功打造出包含妙轉Pro+、妙轉Ultra、妙拓Tuo在內的多款爆款產品，深受消費者青睞，其中妙拓系列是專為大童寶寶打造的產品，滿足了特定年齡段兒童的安全出行需求。據貓頭鷹品牌總監王維介紹，十年間，貓頭鷹從1.0時代的超級哈利到2.0時代的妙轉家族，再到3.0的妙拓系列，均取得了傲人的市場表現。

未來貓頭鷹將保持品牌初心繼續開發安全技術為中國寶寶創造一個防護滿分、零意外傷害，可以自由探索世界的成長環境。

寶貝第一推帶娃產品，開拓第二增長曲線

活動最后，寶貝第一事業部總監桂林以《寶貝第一品牌&新品介紹》為題帶來分享。在過去的24年間，寶貝第一著眼于不同的使用場景，積極推動產品迭代與品類煥新。今年第四季度，寶貝第一將上線一款解決親子出行背娃場景的重磅新品，并于2025年繼續推出與帶娃相關的一系列創新產品，助力年輕家長放下所有的焦慮情緒，盡情享受為人父母的樂趣。

值得一提的是，麥克英孚不僅在嬰童出行領域精耕細作，還積極跨界拓展至更廣泛的嬰童用品領域，與韓國知名品牌保寧米迪恩展開深度合作。在此次大會上，保寧米迪恩（中國）法人長李鐘熙表示，保寧米迪恩是擁有50多年制藥歷史的韓國品牌，其產品線覆蓋了護膚、哺乳、服裝、輔食以及玩具等多個系列，旗下擁有B&B等知名品牌，廣受消費者與行業認可。

回歸行業視角，當前嬰童出行市場正迎來新一輪的進化與變革，同臺角逐較量中，唯有對用戶和市場具備敏銳洞察力，同時在研發端和產品端都擁有強勁實力的企業才能脫穎而出，正如在嬰童出行行業深耕多年的麥克英孚，從穩抓用戶需求到產品迭代升級，再到多元品牌矩陣構建，相信未來，麥克英孚一定能給用戶和市場帶來更大的驚喜。

文章來源：母嬰行業觀察

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