導讀：這一周，母嬰行業都發生了哪些大事小情？母嬰行業觀察都幫您整理好了，一起來回顧下吧。

批件

7個系列嬰配粉批件信息公布

2月17日，國家市場監督管理總局食品審評中心發布新一批的嬰幼兒配方乳粉批件（決定書）郵寄詳情單，貝特佳、明一、惠氏等企業共7款21個產品獲批。

3款特醫食品批件待領取信息發布

2月18日，國家市場監督管理總局食品審評中心發布特殊醫學用途配方食品批件(決定書)待領取信息，涉及3款特醫食品。詳情如下：

2款特醫食品批件待領取信息發布

2月20日，國家市場監督管理總局食品審評中心發布特殊醫學用途配方食品批件(決定書)待領取信息，涉及2款特醫食品。詳情如下：

動態

飛鶴乳業董事長冷友斌參加2025民營企業座談會

2月17日，2025民營企業座談會在京召開，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在聽取民營企業負責人代表發言后發表了重要講話。另據央視新聞視頻報道畫面，參加座談會的民營企業家包括：飛鶴乳業董事長冷友斌、寧德時代董事長曾毓群、阿里巴巴創始人馬云、華為創始人任正非、小米董事長雷軍、新希望集團董事長劉永好等。

恒天然新蛋白質原料工廠預計今年底完工

此前，恒天然投資7500萬新西蘭元擴建新西蘭Studholme工廠，以打造一個高價值蛋白質中心。該項目將于2025年底完工，第一款產品計劃于 2026 年下線。據恒天然負責人表示，該工廠生產的蛋白質將用于高級應用，如醫用和高蛋白運動營養，“我們在高蛋白乳制品市場看到了巨大的機會，預計未來四年該市場將增長近100億美元”。（新西蘭先驅報）

蒙牛乳業榮獲2024年國際質量促可持續發展獎

近日，在全球矚目的質量與可持續發展領域，蒙牛乳業憑借卓越的質量管理和對可持續發展的堅定承諾，提報的“基于質量4.0數智化創新的乳制品制造水能源循環回收全鏈條精益管理”成功斬獲2024年國際質量科學院質量促可持續發展獎（IAQ-QSA）。蒙牛成為全球首家獲此殊榮的食品企業，是本年度中國區唯一獲此榮譽的企業，也是繼中國核動力研究設計院、國家電網、海爾空調后第四家獲評的中國企業。（公司發布）

君樂寶入選卓越級智能工廠，引領乳業數智變革

近日，工信部等六部門聯合揭曉2024年卓越級智能工廠名單，君樂寶乳業集團憑借“乳制品全產業鏈協同智能工廠項目”成功入選。多年來，君樂寶積極構建“全產業鏈一體化”與“六個世界級”生產管理模式，持續加大數字化、智能化投入。融合前沿技術打造智能制造體系，全面覆蓋研發、生產等5大環節，實現嬰幼兒奶粉精準溯源，確保產品合格率100%。不僅如此，君樂寶還向超4600家產業鏈企業共享數字化工具，主導制定多項國家標準。

光明乳業新年連推多款功能化新品

2月17日光明乳業（600597.SH）就在上海廣播電視臺舉辦新年首場品牌發布會，推出3款功能化新品，瞄準睡眠、高蛋白等細分賽道。其中，光明優倍5.0超鮮牛乳是行業內首次使用納濾濃縮與陶瓷微濾膜除菌組合工藝的更高蛋白牛奶產品，其瞄準的是關注營養攝入和健身的人群；同日推出的舒睡奶系列產品，也是光明乳業重點布局的功能賽道之一。（第一財經）

美贊臣中國披露啟動“嬰幼兒+兒童成人”雙輪驅動戰略

2月17日至21日，2025博鰲健康食品科學大會暨博覽會于海南召開，在本屆會議上，美贊臣中國披露啟動“嬰幼兒+兒童成人”雙輪驅動戰略，秉持“科學實證”理念打造真實有效高品質產品，錨定兒童成人發展新支柱，全面擁抱全生命周期營養機遇窗口。

恒天然為消費品業務任命IPO團隊

日前，恒天然表示，將在未來幾周與其全球消費業務及相關業務的潛在買家進行接洽，另一方面又任命主要管理團隊成員為可能的IPO做準備。去年11月，恒天然探索對這些業務進行出售或IPO。恒天然首席執行官郝萬里（Miles Hurrell）今天表示：“我們的目的是測試出售和IPO的條款和價值，然后再選擇將方案提交給奶農股東投票?！贝送?，如果決定進行業務IPO，恒天然將把消費品業務命名為“Mainland Group”，并任命René Dedoncker為該業務的候任首席執行官，還任命Incitec Pivot的前首席財務官Paul Victor為候任首席財務官。（路透）

伊利公布專利：一種促進骨骼肌發育的小兒配方食品

內蒙古伊利實業集團股份有限公司于2025年2月18日公布了其發明專利——一種促進骨骼肌發育的小兒配方食品。該專利申請時間為2024年11月4日，旨在開發有助于兒童骨骼肌發育的創新配方食品。

Arla任命華人新帥領導國際業務

近日，Arla Foods宣布，執行副總裁兼國際分部主管Simon Stevens決定退休，副總裁兼德國董事總經理Lillie Li Valeur將接任其職務，并將成為Arla Foods執行管理團隊成員，向首席執行官 Peder Tuborgh 匯報工作，相關變動在4月1日生效。Lillie Li Valeur在Arla工作了20多年，她擴大了Arla在中國和東南亞的業務。（公司發布）

蒙牛推含HMO兒童配方奶

近日，蒙牛推出“未來星專護兒童配方奶”，填補3至6歲兒童液態配方奶市場空白。新品添加HMO等15種營養物質。

輝山初佑奶粉上市

近日，輝山初佑嬰幼兒配方奶粉正式上市。奶源選用北緯42度黃金奶源帶的100%A2奶源，在營養配方上，添加三重小分子蛋白、新一代專利OPO、10倍益生菌與9:1益生元組合，以及助力眼腦發育的營養成分。

全國首款特許特殊醫學用途配方食品正式落地

2月19日，博鰲樂城召開“海南自由貿易港博鰲樂城國際醫療旅游先行區臨時進口使用特殊醫學配方食品全國首例落地”新聞發布會，全國首款特許特殊醫學用途配方食品近日正式落地樂城先行區，并成功應用于克羅恩病患兒治療。據了解，此次落地樂城先行區的全國首例進口特醫食品，是雀巢健康科學旗下全球唯一一款針對5歲及以上克羅恩病兒童患者設計的全營養配方食品——Modulen IBD（茂鐸能）。

養樂多在香港推出治療睡眠障礙和壓力增加的產品

據報道，3月12日，養樂多總部將開始在其海外子公司養樂多香港銷售 Y1000 供非處方使用。它將從日本出口到養樂多香港，以滿足香港消費者的健康需求，因為香港的壓力和睡眠障礙是社會問題。據該公司稱，由于這些社會問題，香港對Yakult 1000的送貨上門和Y1000店內產品的需求不斷增長。此次上市的「Y1000」（110毫升/瓶）建議零售價為港幣19.9元（約合394.2日元）。銷售渠道是超市和其他商店，銷售目標是每天1300 瓶（3月 ~ 12月25日的平均銷售數量）。（食品新聞）

傳全球包裝食品集團卡夫亨氏計劃出售嬰兒食品品牌Plasmon

2月19日，資本市場消息，全球包裝食品集團卡夫亨氏計劃出售嬰兒食品品牌Plasmon。據知情人士透露，卡夫亨氏正與投資銀行Houlihan Lokey合作出售其位于意大利嬰兒食品品牌Plasmon業務。另一位消息人士補充說，預計將在3月前提出具有約束力的報價。Plasmon銷售一系列產品，包括初乳、嬰兒食品、意大利面和嬰兒水果蜜餞等。另悉，早在2019年卡夫亨氏就試圖出售該業務，但最終決定保留。（觀點網）

英氏與湖南省質檢院成立嬰幼兒輔食聯合研發實驗室

2月12日，湖南英氏營養食品有限公司與湖南省質檢院簽訂“研、檢、標、認、培”一站式技術服務協議，成立嬰幼兒輔食聯合研發實驗室，項目規模預計超百萬元。

Britax寶得適推出高端嬰兒推車

近日，Britax寶得適發布專為0-4歲兒童打造的SMILE5ZLUX系列嬰兒推車，定位高端。該推車采用SoftVibe6重復合避震，可正反向一提收車，設計有新生兒內襯墊保護寶寶脊椎等。

兩只兔子Buddy Buzzy完成億元級融資

近日，國產高端母嬰科技品牌兩只兔子Buddy Buzzy已完成規模億元級的新一輪融資，本輪由杭州政府產業基金領投，老股東寶捷會創新基金跟投。本輪融資資金將主要用于產品研發、智能IoT生態建設、品牌和團隊投入以及智能工廠建設。兩只兔子Buddy Buzzy成立于2020年，創業初期選擇從兒童安全座椅切入母嬰賽道。（36氪）

仙樂健康：正在開展智能配方開發

2月19日，仙樂健康在投資者互動平臺表示，公司近期正在開展智能配方開發，并已接入Deepseek大模型。公司基于對行業痛點的深刻洞察和對研發流程的優化探索，通過接入DeepSeek大模型，將能夠打造獨有的智能配方設計系統，實現在更短時間內為全球客戶提供科學合理且符合市場趨勢及各地法規的配方，大大提升研發效率和客戶滿意度，最終實現從接收需求到方案輸出的全流程智能化升級；亦能夠通過智能算法優化，實現在保證配方效果的前提下優化原料選擇和成本控制，為客戶創造更大的價值。

實豐文化：正在加大開發力度，擴大AI玩具適用的年齡層

實豐文化近日在接受機構調研時表示，目前，公司推出新一代AI玩具——AI魔法星主要適用于低年齡段的兒童。不過，公司也注意到了市場上不同年齡層對于AI玩具的需求。為了滿足更廣泛消費者的陪伴需求，公司正在加大開發力度，擴大AI玩具適用的年齡層，將產品矩陣進一步拓展至成年人、老年人也可使用的AI陪伴產品，將AI玩具所帶來的便利和樂趣帶給越來越多的消費者。

泡泡瑪特Hirono小野全球首店開業

2月21日，泡泡瑪特Hirono小野全球首家品牌概念店在上海中環廣場正式開業，Hirono小野“Fight for Joy 為喜樂而戰”主題新品重磅首發。品牌首店成功落地，標志著以“情緒”為核心的Hirono小野正式邁入品牌化運營階段，未來Hirono小野將不僅是?個潮玩IP，也是?個療愈?家情緒的?活?式品牌。

知名月子中心被曝跑路

今年1月初，愛家月子中心被曝全國多家門店閉店“跑路”，涉及上海、蘇州、無錫等地。員工工資、物業水電費被拖欠，寶媽無法繼續獲得服務。近日，據央廣網消息，其中浙江杭州拱墅區愛家月子中心的月嫂已拿到部分勞務報酬。而愛家月子中心黃陂店仍拖欠著員工工資，其中大部分是月嫂，也并未向客戶退款；該門店店鋪現已被其他月子中心老板接手，在相關部門的協調下，原愛家月子中心的客戶，只需在新店繳納與愛家此前簽訂合同款的50%，便可入??；對于這一方案，有寶媽選擇多交近萬元入住，但也有寶媽認為難以接受。（央廣網）

江蘇省十三地市母嬰行業頭部連鎖組建江蘇母嬰聯盟——母茵薈盟

近日，江蘇省十三地市母嬰行業頭部連鎖齊聚無錫江陰，共同組建江蘇母嬰聯盟-母茵薈盟，聯盟成員通過母茵薈盟連鎖機構，將共享供應鏈、物流、培訓、營銷等資源，通過打通ERP、統一CRM，資源共享，降本增效，為消費者提供更優質的產品和服務。母茵薈盟創始成員名單：無錫樂茵、宿遷優益母嬰、南通金晶嬰童、淮安愛嬰超市、蘇州哚夢鴨嬰樂福、泰州愛之心、徐州媽咪寶貝、常州嬰之坊、鎮江東方娃、鹽城愛心天使、南京眾愛母嬰、揚州風常、連云港好世界孕嬰。

快手電商開啟招募服務商

快手電商正公開招募具備招商運營、商家培育等多重能力的服務商，助力平臺商家在快手電商生態中健康成長，實現長久經營?？焓蛛娚谭丈炭上硎茼椖空呒?、商家撮合支持、政策權益支持、合規經營支持、市場宣發支持、培訓賦能支持等權益。據了解，2025年首期電商服務商招募時間截止至3月31日，重點招募對象為具備招商、育商、供應鏈、培訓、商達撮合等能力和經驗的服務商。

字節CEO梁汝波：抖音要打擊無底線博流量行為

字節跳動日前舉辦了新一期的All Hands全員會。針對AI業務，字節CEO梁汝波在會上提出2025年的重點目標，包括追求“智能”上限、探索新的交互和加強規模效應。針對電商業務，梁汝波表示，今年抖音電商有三個目標，即增加用戶覆蓋、增加直播電商規模和增加搜索產生的GMV。針對公司形象，梁汝波稱，把TikTok在用戶信任和口碑方面追上YouTube作為今年業務目標。他還提到，抖音和今日頭條要做好虛假信息和謠言的治理，打擊無底線博流量的行為，增加治理的公平性和可預期。

沃爾瑪全球電商發布2025年新賣家激勵計劃

沃爾瑪全球電商日前發布2025年新賣家激勵計劃，包括銷售傭金優惠、沃爾瑪官方物流服務WFS優惠和Walmart Connect沃爾瑪廣告抵用金三項，優惠最高達7.5萬美元。凡是2月1日之后入駐沃爾瑪電商平臺的賣家，開始銷售商品，且能保持良好的績效指標，并遵守合規政策，即可自動享受專屬激勵計劃。激勵計劃持續一年，有效期至2026年1月31日結束。

1688：2025年將進入海外15個國家和地區

2月17日消息，1688數據顯示，2024年1688跨境生意訂單規模同比增長超70%，2025年1688將進入海外15個國家和地區?！斑^去，許多工廠因缺乏外貿經驗，只能依賴外貿公司或放棄海外市場。如今，借助1688的幫賣和托管模式，工廠可以直接面向海外跨境買家和本地買家供貨、支付和履約。目前，1688已在越南和哈薩克斯坦試水本地分銷業務，目標是打開共建‘一帶一路’國家市場，實現源頭廠貨通全球?！?688相關負責人說。

拼多多開放海淘個人店商家入駐，不收傭金扣點

2月17日消息，拼多多站內的多多國際正全面招募海淘商家入駐，針對生活或來往境外有便利條件的境內個人，開放海淘個人店入駐。拼多多方面強調，全球購個人店機制簡單，入駐流程簡單，資質要求也少，且不收取入駐費用（0傭金，0扣點）與入駐保證金。當海淘個人店入駐拼多多平臺后，店鋪商品會有“全球購”的專屬標識，平臺會利用算法幫助商品觸達更精準的全球購人群流量，強化消費者對于海淘商品的心智。（億邦動力）

“小紅書種草學”公開招募境內外培訓合作伙伴

2月18日，小紅書種草學官方公開招募官方培訓服務商，以進一步擴大種草生態的影響力。關注「小紅書商業動態」公眾號，后臺回復“培訓服務商”參與報名。（平臺官方）

張蘭入駐搜狐視頻，張朝陽發文支持

被抖音無限期封禁直播間之后，張蘭入駐了搜狐視頻，搜狐創始人張朝陽還發文支持張蘭，鼓勵大家多轉發評論，幫助“張蘭俏生活”賬號漲粉。此外，張蘭還入駐了Tik Tok。

遙望科技與巴西最大直播機構ABLELIVE達成獨家戰略合作

2月18日消息，遙望科技近日與巴西最大直播機構ABLELIVE達成獨家戰略合作，攜手深耕巴西市場，共同打造該國直播電商行業的最大樣板，致力推動巴西直播電商生態體系的深度升級。本次合作，遙望科技將輸出領先的直播、短視頻電商方法論、技術及賦能中國品牌出海等標準化經驗，并結合巴西本土特點進行精準復制，助力中巴品牌在各大電商平臺上穩定增長。

微信灰度測試賬號系統，“公眾號”“服務號”“小程序”“視頻號”全面合一

微信正灰度測試微信賬號系統，微信搜索將原屬于一級菜單的“公眾號”“服務號”“小程序”“視頻號”統一歸屬于新設立的“賬號”一欄，且“賬號”優先級最高，排在各菜單欄第一位。截至發稿，該功能還未全面推送。（IT之家）

交個朋友“朋友云”接入DeepSeek

2月19日消息，交個朋友控股宣布旗下自主研發的“朋友云”直播業務中臺正式接入DeepSeek大模型，通過AI技術全面升級直播電商業務的智能化水平。此次升級聚焦于直播口播稿生成、智能合規風控審核等核心環節，旨在提升直播全流程效率、降低運營風險，為行業樹立智能化標桿。

拼多多將支持抖音商家雙平臺直播

2月19日消息，拼多多正在招募在抖音直播的商家入駐多多直播，開啟雙平臺直播。拼多多目前招募的直播商家需要在站內首次真人有效開播時間少于30天，或是近30天內沒有開播記錄，或是站內已入駐的存量多平臺直播商家。入駐拼多多直播，商家需要在站內外同源店鋪自有同款貨源。這意味著拼多多的雙開直播功能暫不支持帶貨型主播，如果系統校驗為帶貨主播，將會被關閉雙開功能。另外，商家在拼多多平臺的同步直播需要與其他平臺的直播內容保持一致，保證鏈接真實有效?，F在，拼多多的雙開直播功能僅支持抖音，后續還將支持淘寶。

天貓調整母嬰部分類目招商規則

2月20日消息，日前，天貓調整了母嬰、化妝品、服務經營大類部分細分類目的招商規則。目前調整均已生效。嬰童用品類目下，餐椅/成長椅/學坐椅軟件服務費費率2% ，再下一級除餐椅類目5%，其他三級類目均為2%；搖籃/搖椅/床護欄類目軟件服務費費5%，再下一級的三級類目中，護欄配件費率被調整為2%。此外，嬰童用品類目下的“水杯/餐具/研磨/輔食用具”更名為“兒童水杯/保溫杯/配件”，新增二級類目“兒童餐具/輔食用具”、“尿布臺配件”、“尿布臺/撫觸臺/護理臺”和“嬰童紙品”。

快手開新節春季品效大促活動啟動招商

快手磁力引擎圍繞38大促、春日上新等心智，建立了橫跨2月到4月的“快手開新節”品效營銷季，通過大事件玩法融入S級平臺資源，及品效激勵政策、達人政策和平臺券補，助力品牌生意躍升。據了解，此活動預估曝光20億，項目周期為2025年2月1日至3月31日，招商截止至3月20日。

抖音商城開啟38好物節報名

日前，抖音商城38好物節已經正式開啟商家報名，活動時間為2月27日20點至3月8日24點。本次38大促無預售，全程為現貨開賣，平臺核心玩法是官方立減15%、一件直降和平臺出資的38消費券。針對本次大促，抖音電商官方的商品策略是，結合“悅己”、“禮贈”、“上新”用戶需求方向，針對高需求類目商品給予流量激勵。美妝個護、鮮花、珠寶文玩、服飾鞋包（春裝）、食品生鮮、滋補健康為重點類目。

2025年淘寶天貓優先級最高戰略是“增長”

據晚點報道，2月2日，阿里電商事業群CEO蔣凡召開小范圍高管會，明確了2025年淘寶天貓的第一件大事是通過扶持優質品牌和商家來做增長，天貓事業部總裁劉博（花名：家洛）是第一負責人。2025年，阿里電商事業群優先級最高的戰略是“增長”，后續的組織、策略調整都會圍繞其展開。春節結束，淘天已在服飾、美妝、運動戶外三大核心行業率先發起增長戰役，面向品牌商家推出包括：給新品提供免費流量激勵、補貼商家在站外的流量投放、傭金現金激勵等舉措，試圖解決商家如今缺復購、缺流量、缺利潤的難題。

谷歌計劃在印度開設零售店

2月21日消息，谷歌即將在印度開設其在美國境外的第一家實體零售店，這一消息引發了市場和業界的廣泛關注。據三位知情人士2月20日透露，谷歌正在積極選擇印度的關鍵市場位置，以實現其拓展計劃。據了解，谷歌計劃在印度南部班加羅爾的IT中心以及新德里和孟買等主要城市中進行選址。其中，新德里和孟買被認為是最有可能的位置。（億邦動力）

2024沃爾瑪新增中國賣家16萬，占全球新賣家三分之二

據Marketplace Pulse的最新數據，2024年中國賣家在沃爾瑪市場的影響力顯著增加，成為推動平臺轉型的重要力量。2024年，沃爾瑪有41%的新增賣家來自中國，相較于2023年的16%有了顯著增長。特別是在3月和4月，中國賣家在新增賣家中的占比更是高達三分之二。此外，2024年沃爾瑪新增中國賣家已超過160,000個，同比增長了60%。沃爾瑪通過積極的賣家招募策略和降低入駐門檻，推動了平臺的快速擴展。

文章來源：母嬰行業觀察

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